¿Cómo fomentar el turismo sostenible mediante la competitividad de precios en los negocios locales de Jacó, mitigando los efectos de la gentrificación?

Abstract

La presente investigación analiza cómo la competitividad de precios puede promover el turismo sostenible y cómo mitigar los efectos de la gentrificación mediante un enfoque mixto que integra entrevistas, encuestas y análisis de precios para identificar desafíos, estrategias y lineamientos que fortalezcan a las PYMES de la zona. El turismo se ha consolidado como un motor clave de inversión, desarrollo local y generación de empleo; sin embargo, su rápido crecimiento también produce impactos sociales y ambientales que demandan nuevas estrategias de gestión. Se comprende que la sostenibilidad turística integra los aspectos económicos, sociales y ambientales, mientras que la competitividad se relaciona con la capacidad de generar valor por medio de la calidad, la autenticidad y la innovación. En este contexto, la gentrificación turística ha adquirido relevancia debido a sus efectos negativos, como el incremento del costo de vida y la pérdida de identidad local. En Jacó, Costa Rica, se presenta un caso emblemático, donde el crecimiento inmobiliario y el aumento de visitantes han provocado presiones económicas que afectan a los negocios locales. Por ello, la competitividad de precios se concibe no como precios bajos, sino como la creación de valor percibido fundamentado en la calidad del servicio, la autenticidad cultural y la sostenibilidad.

This research analyzes how price competitiveness can promote sustainable tourism and how the effects of gentrification can be mitigated through a mixed-methods approach that integrates interviews, surveys, and price analysis to identify challenges, strategies, and guidelines that strengthen local SMEs. Tourism has become a key driver of investment, local development, and job creation; however, its rapid growth also generates social and environmental impacts that require new management strategies. Sustainable tourism incorporates economic, social, and environmental dimensions, while competitiveness is linked to the ability to generate value through quality, authenticity, and innovation. Within this context, tourism-driven gentrification has gained relevance due to its negative consequences, such as rising living costs and the loss of local identity. In Jacó, Costa Rica, an emblematic case has emerged in which real estate expansion and the increase in visitors have triggered economic pressures affecting local businesses. Therefore, price competitiveness is understood not as low pricing, but as the creation of perceived value grounded in service quality, cultural authenticity, and sustainability. This perspective encourages balanced growth, supports community well-being, and fosters long-term economic resilience by ensuring that tourism development aligns with local needs, protects cultural identity, and promotes responsible business practices that benefit residents.